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            專注化妝品研發生產14年一站式美妝品牌創研孵化智造基地

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            2022,跑出了這些熱門成分

            文章分類:行業資訊 ???發布時間:2022-06-01    瀏覽

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            2022年,美妝行業儼然已進入功效時代,而與功效熱度同步升級的是消費者對有效成分的追捧。


            在此趨勢下,國際美妝品牌率先開啟“成分”溝通策略,本土品牌也相繼入局加碼,成分美妝迅速占領市場的半壁江山。據巨量算數發布的《2022美妝成份趨勢洞察報告》顯示,2021年抖音美妝行業產品GMV增速為127%,而美妝成分產品GMV增速則飆升至366%;同時TOP50成分熱度榜、TOP50成分潛力榜出爐,氨基酸、玻尿酸等熱度成分依然名列前茅,而以青刺果、油橄欖等為首的“潛力股”成分也迎來新的機會......


            2022年,必備美妝成分到底有哪些?我們一起來看看吧!


            熱度榜抗老成分占48%

            氨基酸、玻尿酸、玫瑰最受歡迎


            據TOP50成分熱度榜顯示,前十依次為氨基酸、玻尿酸、玫瑰、煙酰胺、蘆薈、水楊酸、珍珠、櫻花、紅茶、積雪草。值得注意的是,氨基酸、玻尿酸、蘆薈、水楊酸、積雪草同時登上TOP50潛力榜。



            其中,氨基酸以98分的用戶興趣度拉開差距位列榜首。作為消費者逐漸接受和認知的溫和成分,由它組成配方的洗護產品很受消費者歡迎;補水保濕玻尿酸則以96分的商業化熱度位居第二,近年來隨著玻尿酸原料產量的提升和技術的升級突破,含玻尿酸成分的化妝品銷量逐年增長,消費者需求也不斷提升;而蘆薈憑借著使用范圍廣,適合敏感肌膚,還有消炎效果的特性迎合市場需求,被消費者定義為天然有效的高性價比成分;“戰痘神器”水楊酸的爆火離不開居家醫美的盛行,越來越多人接受刷酸美容,使得酸類成分的關注度提高;在小紅書APP上搜索“積雪草”關鍵詞,可以看到多達22萬+篇筆記,4300+件商品,現如今它的火熱程度,不亞于當年的蘆薈,成為消費者極其青睞的化妝品成分之一。


            而從成分功效來看,抗老、美白仍是市場關注重點。


            榜單顯示,抗老成分在TOP50熱度榜中占比達48%。以多肽、視黃醇、勝肽、二裂酵母、蝦青素、玻色因為代表的抗老成分占據榜單半壁江山。這與抗老需求呈現精細化、年輕化的發展態勢不無關系。



            而不少國際品牌也已加大抗老產品的研發力度,如歐萊雅集團憑借專利成分玻色因收獲一大批忠實粉絲;而國貨品牌也層層加碼,將成分與科技相結合,如珀萊雅的王牌產品雙抗精華就以蘊含蝦青素,成為市場上炙手可熱的“抗老”先鋒。


            此外,美白成分在TOP50成分熱度榜中占比達16%,以煙酰胺、維生素C、葡萄(籽)、石榴、熊果苷、傳明酸為代表的美白成分熱度也居高不下。


            舒緩修護成分釋放潛力

            青刺果、油橄欖、杏仁酸迎來市場


            而TOP50成分潛力榜前十成分依次為青刺果、油橄欖、杏仁酸、松茸、紅景天、杜鵑花酸、勝肽、松露、積雪草、乳糖酸。其中,植物成分占了9種。不難發現,在崇尚環保的今天,天然植物越來越得到人們的青睞,消費者在選擇產品時更傾向于純天然、純植物的成分系列。



            從功效上看,抗老成分依然是主流??估铣煞衷赥OP50成分潛力榜中占比高達46%,其中,勝肽、松露、靈芝、魚子、蘭花、咖啡因成潛力榜抗老成分代表。而以上抗老成分在雅詩蘭黛、丸美、HBN等品牌產品中已展露頭角。


            而舒緩修護成分則為潛力榜最大亮點。在TOP50成分潛力榜中,以青刺果、油橄欖、松茸、紅沒藥醇、依克多因、海茴香為代表的舒緩修護成分占比達18%,僅次于抗老成分。其中,青刺果、油橄欖、松茸還擠進榜單TOP10,由此可見該功效成分的發展潛力巨大。確實,由于環境問題、換季、刺激的飲食以及作息不規律等因素,大部分消費者的肌膚變得敏感脆弱。同時消費者對護膚意識的提升,醫美和強功效成分成為受追捧的“變美”方法,隨之帶來肌膚修護需求,舒緩修護成分也因此迎來市場機會。



            此外,以紅景天、沙棘、維生素C、葡萄(籽)、石榴、傳明酸為代表的美白成分占潛力榜12%,雖小于熱度榜,卻顯現出未來美白成分市場走勢:美白產品通常濃度高、見效快,對敏感肌人群不夠友好,因此消費者對美白成分的選擇已趨于理性。比如消費者可能減少對美白“猛藥”煙酰胺、VC、熊果苷、傳明酸的選擇,這讓葡萄(籽)、石榴、紅景天、沙棘這類溫和的且具有美白功效的植物成分逐漸凸顯潛力。


            植物、花本、中藥成分熱度不減

            本土品牌加強占位


            除此之外,TOP50熱度榜與TOP50潛力榜也顯現出共性趨勢。



            如兩榜的植物、花本、中藥成分合計占比過半,與化學成分相當。對此,中國美妝網認為,或是近年來,我國對于化妝品功效和檢測方面的規范性要求日益提高,對于化妝品當中的相關成分是否安全、是否穩定也成為了化妝品原料當中非常重要的一個影響因素。而化學成分因為結構清晰、性質明確,檢測更方便,以及大規模的合成應用更加便利,比較符合目前法規要求,在應用方面,它的數據來源、檢測手段都會比天然植物成分更加清晰。


            而植物類的成分由于涉及到產地安全性、生物安全性、提純工藝的穩定性,以及成分進行分析和進行功效檢測當中的可重復性等問題,所以在原料的批準和應用的方面往往會遇到比較復雜的問題。



            也正因如此,植物類成分更容易成為品牌的“絕對優勢”,幫助品牌打造市場差異化。其中,常見的植物、花本成分是傳統品牌的選擇,如Fresh、蘭蔻、三生花都有主打玫瑰成分的產品;香奈兒、AOEO、溪木源主打山茶花成分;雅詩蘭黛、資生堂主打櫻花成分。


            本土植物、花本、中藥成分也開始崛起,如青刺果、松茸、油橄欖、松露、靈芝齊齊上榜,成為品牌首選。如稀物集主打云南香格里拉的松茸,百雀羚主打靈芝、人參,相宜本草主打川藏大花紅景天。此類成分的共同優勢是都屬于我國本土特色植物,它們的火熱一方面是源于消費者對國貨熱情的高漲,另一方面則是來自本土品牌在本土植物研發合營銷力度上的加強,并以此形成差異化品牌定位。


            消費者認知升級,品牌如何布局?


            隨著“成分崛起”,市場上將越來越不缺品牌,更不缺產品。更具針對性、功效性更強的美妝成分逐漸成為大熱賣點,無論是護膚還是彩妝,主打成分的產品也更容易成為爆品。為此,品牌們又應如何抓住風口,在成分美妝市場上分得蛋糕?


            第一,品牌不應“唯成分論”,要逐漸趨向成分濃度實效。針對消費者成分認知理念的升級,品牌可推出不同濃度的產品以應對消費者的需求。


            如歐萊雅集團組建玻色因成分產品矩陣,其旗下不同產品主推不同濃度的玻色因。而本土品牌也逐漸意識到這一點,并從添加“網紅”成分轉向不同濃度配方的產品布局,將成分、適用人群、時機功效緊密綁定。如HomeFacialPro針對強功效成分展開產品細分布局。



            第二,品牌應注重產品的科學配方,通過不同成分的搭配實現產品效果最大化。以珀萊雅為例,品牌目前正逐年提高內部研發投入,并積極尋求外部知名科研機構合作,進行成分與配方研究。


            第三,注重自研成分。自研成分的核心依賴于品牌的自身的提取技術,因此提取工藝、提取物的有效性是自研成分玩法下品牌的核心關注點。而且在天然成分流行趨勢下,這點尤為關鍵。目前,某些專注于本土天然植物成分,主攻修護賽道的品牌如薇諾娜、自然堂等品牌在該玩法上具備優勢,其他本土新銳品牌如稀物集也紛紛跟進。


            第四,實現技術賦能成分突破。品牌應通過獨有的技術,打造核心成分,以便在同類成分賽道中形成突破性優勢,以及在成分基礎上持續產品更迭。目前,丸美、凌博士、HBN等品牌在這一趨勢上已走在前列。


            如今,2022年美妝成分趨勢已明了,靜待品牌們開始新一輪的成分角逐。




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