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            大澳:化妝品OEM加工平價產品與大牌化妝品區別

            文章分類:行業資訊 ???發布時間:2022-05-17    瀏覽

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            我不接受產品越貴的越好說法,也不接受平價替代的產品沒有優秀產品,但可以肯定的是,品牌的成功脫離不了好故事和好的產品,大品牌在廣告費上投入,營銷推廣上占很大的比例,形成了品牌效應,和平價產品相比較大牌產品有保障。

             
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            作為化妝品使用者,品牌產品之間價格相差很大,幾毛錢到百元面膜,廉價口紅到奢侈品牌口紅,很多時候很難區別出好壞,大家只是跟風,做化妝品OEM代工產品的原料、技術、配方上差異,價格相差甚大,那如何辨別產品好壞,大牌和平價區別?
             
            化妝品成分不是唯一維度檢驗產品好壞標準。
            拿可口可樂舉例,大家都知道可口配方是保密的,但產品上成分列表是全成分標準,很多企業不能夠模仿出一模一樣口感的可樂,因為配方成分的比例和制作工藝是保密的,一定量的成分比例組合,才會有口感如此好的產品,化妝品也是這個道理,好的產品不是單一成分起到效果,是綜合性能評價。
            種草黨不要打我啊,國內品牌走的實在太快,3-5年時間把知名品牌幾十年的路走了一遍,走的太快太盲目了,煙酰胺火的時候一大批跟著做,玻尿酸火的時候一大波,1%濃度、5%濃度甚至10%濃度,越高濃度的產品就越好么,真不一定??!
            成分不是衡量一款產品的唯一標準,那什么才是呢?是配方!有效成分協同作用,產品穩定性、安全性、實用性等等達到平衡狀態下的產品,通過專業檢測,數據的評估,市場的反饋綜合維度下產品才是好產品,知名品牌這些都會去做,而平價產品卻不一定。
             
            品牌效應和用戶體驗
            還是拿可口可樂舉例,1975年,在百事可樂還是個新興品牌的時候,發起的對可口可樂的挑戰,給品嘗者每人發一罐可口可樂和一罐百事可樂,讓他們評判味道,結果是大部分品嘗者都選擇了可口可樂。
            但是當測試者品嘗不帶有包裝的可樂時,結果就反了過來,這個實驗結果被百事用于證明自己的口味更好,但也恰恰說明了可口可樂的品牌影響力更大。僅僅是logo和包裝的作用就能讓人覺得這款飲料是更好喝的。
            使用高端護膚品,走在路上,跟人說話都有底氣,也敢大聲說話了,面容帶風,有了精致的妝容,自信心倍增,最亮麗一朵花。
            品牌包裝不同于產品的外包裝,知名品牌都有一個成功故事線和市場定位,品牌的溢價就是heritage,心里作用大于實際作用。不偏不倚,平價產品也有好的,但品牌產品沒有太差的,心理需求也是一點,你要是有一定基礎消費者怎么選擇呢。

            市場是學習成績的老師
            知名大牌的產品,受到市場檢驗,在產品逐鹿過程中有一定市場,產品質量和安全有保障,如今移動互聯這么發達,圖文信息傳播迅速,使得每個人都能夠發聲。而平價產品在很多方面欠缺,向前發展,發展過程中遇見問題解決問題,產品安全性上不是每個平價產品都能夠保證的,是被市場所淘汰的。
            作為工廠方,大品牌選擇性多,可以用好的原料,更靠譜的工廠,最新技術,最優秀的人才,知名品牌生存長久,當然用戶買的才放心。
            市場是最好的老師,不是叫你聽從老師的,這些知名品牌能在自己市場被大家認可,是有些優秀的地方,產品質量是其一,產品沒有不及格的,平價產品呢也有自己市場,價格就是其一。
            中國消費市場也在改變,抖音快手之間、天貓和拼多多,M型社會消費主力市場分化階層,平價和知名品牌都是有各自市場,選擇合適自己的,在這個浮躁社會,奢侈貴婦產品,海了去了,我用大寶就能滿足我日常護膚需求,享受生命,不必糾結。
             
             生產企業生產品質管理不同
            國內化妝品工廠對產品生產態度不一樣,拿日本舉例,日本品牌在國內做品牌,降低產品成本,對國內工廠嚴格的按照中國執行標準審廠,檢驗規范生產流程,在生產和質檢過程中就會認真許多,如果有同等機會工廠會選擇做美國貨,美國產品相對應的質量要求和控制沒有日本人高。
            相同,知名品牌和平價品牌 也是這樣,平價的產品要求過多,工廠不愿意給你做,利潤擺在那里,知名品牌對產品的要求高,生產和品質把控嚴格,國內的中小型甚至是大型工廠,品質問題都是由市場倒逼品牌,品牌倒逼工廠,產品質量不過關的被市場淘汰。



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